Lavreysen hoofdsponsor van WK Baanwielrennen Junioren 2025

In augustus 2025 vormde Omnisport Apeldoorn het decor van de UCI Junior Track World Championships. Met deelnemers uit tientallen landen en ’s werelds grootste talenten op de baan was het kampioenschap een belangrijk meetmoment voor de volgende generatie wielrenners richting de Olympische Spelen. Tegelijkertijd werd het evenement ingezet als platform om de sport breder te laden, met aandacht voor ontwikkeling, inspiratie en maatschappelijke impact. 

Als gastland bouwde Nederland voort op eerdere internationale kampioenschappen in Apeldoorn, waarmee het evenement stevig verankerd was binnen de internationale baanwielersport. 

Wereldprimeur: actieve topsporter als hoofdsponsor

Uniek aan deze editie was de rol van Harrie Lavreysen, die zich als eerste actieve topsporter als hoofdsponsor aan een wereldkampioenschap in zijn eigen sport verbond. Daarmee ontstond een directe koppeling tussen topsport, talentontwikkeling en het verhaal achter de sport.

In combinatie met een mediapartnerschap met DPG Media, waaronder titels als AD, werd deze positionering versterkt met contentformats waarin de dromen en ambities van jonge renners centraal stonden. 

Van strategie tot organisatie, activatie en kennisdeling

De strategie voor dit kampioenschap werd gevat in “Race Your Dreams!” en vormde de rode draad voor de volledige invulling van het evenement. Vanuit dit concept werd door LPC gestuurd op een geïntegreerde aanpak waarin sport, media en maatschappelijke impact samenkwamen.

Als organisator was LPC verantwoordelijk voor de realisatie van het WK, in nauwe samenwerking met onder andere overheden, sportbonden en lokale partners. Daarbij werden sponsorstrategie, mediapartnerships, eventorganisatie en activaties in samenhang ontwikkeld en uitgevoerd. Van contentformats en merkactivaties tot programmering in en rondom Omnisport: elk onderdeel droeg bij aan één consistent verhaal.

Een belangrijk onderdeel hierin waren kennis- en netwerksessies, waarin sport en ondernemerschap samenkwamen. Zo werden bijeenkomsten georganiseerd voor start-ups en ondernemers, waarin thema’s als ambitie, doorzettingsvermogen en groei centraal stonden, met bijdragen van onder andere Harrie Lavreysen en inspirerende ondernemers. Ook seminars met sprekers zoals XXL-oprichter René van der Zel gaven extra inhoud aan het programma en verbonden de sport met het bedrijfsleven. 

Parallel hieraan werden maatschappelijke programma’s uitgerold, zoals scholenprogramma’s, fietsclinics en lokale initiatieven, waarmee het evenement ook buiten de baan impact maakte. 

Internationale zichtbaarheid en impact

Met een internationaal deelnemersveld, sterke mediapartners en een breed programma groeide het WK Baanwielrennen Junioren uit tot meer dan een kampioenschap alleen. De combinatie van sport en media vertaalde zich in concrete resultaten: een livestream met meer dan 80.000 weergaven en kijkers uit meer dan 50 landen, aangevuld met een sterk bereik via social media en samenwerkingen met teams.

Daarmee werd niet alleen de volgende generatie wielrenners zichtbaar gemaakt, maar kreeg ook het verhaal achter hun dromen een internationaal podium.